蘋果於去年十月推出apple pay後，至今已一年多，但在其上線地，美國與歐洲使用情況不及蘋果預期，所以，2016年，蘋果將目標對準了海外市場 – 中國、香港、新加坡、西班牙。
這些市場都有一個特點，就是其國家消費行為已習慣「非接觸式支付」，也就是說，這些國家允許用戶使用應用內支付，或用iPhone靠近店內終端設備進行支付。
為何Apple Pay在美國發展不起來?
Apple Pay於去年十月發表時，可運行該服務的NFC芯片僅只有iPhone6、iPhone6 Plus搭載，所以據統計，只有12%的iPhone用戶可只用此項服務。在今年蘋果推出iPhone6s、iPhone6s Plus之後，Apple Pay的服務已擴及47%的iPhone用戶，較去年成長35%，所以之後隨著可使用的人數變多，Apple Pay確實有發展起來的可能。
蘋果公司現在其實已與超過450家金融機構支持使用Apple Pay，而截至七月底為止，在英國也有超過25萬商家使用Apple Pay，其中包含許多零售業龍頭，但是即使，這些企業端、終端零售配合得多好，重點還是在消費者買不買單。
(圖說 : 支持使用Apple Pay的金融機構。圖片來源/the verge)
現在，除了讓基礎設備支援Apple Pay需要更普及之外，還有一項蘋果公司應該思考的問題，那就是雖然使用Apple Pay的新用戶一直在成長中，但是為何總人數卻上不去，這可能代表著，很多人無法堅持使用Apple Pay。根據PYMNTS的調查，今年五到六月，「完全不想使用Apple Pay」的比率從17%上升至23% ; 而「盡可能用Apple Pay」的比率卻整整下降了15%，掉至33%。蘋果公司，可能應該更仔細思考究竟消費者為何無法堅持使用Apple Pay?
但是除了上述美國Apple Pay發展情況之外，蘋果今年夏天在英國啟用Apple Pay之後，成長速度其實很快，這不只因為蘋果iOS系統在英國擁有39.5%的市佔率，也要歸功於蘋果與三明治連鎖店Pret A Manger及特威克納姆體育場等商家達成協議，允許用戶使用Apple Pay支付時不受金額限制。
進入中國市場 競爭對手多
相較於世界上其他國家，中國人民使用「非接觸式支付」的消費習慣確實較為普及，再加上其人口眾多，絕對是一個適合發展的戰場。
但在現行中國移動支付市場上，已有阿里巴巴支付寶、騰訊微信兩大龍頭，再加上Android Pay、與明年也將進入中國的SamSung Pay等等，將使Apple Pay進入中國市場的路更顯艱辛，但是在一個已有此消費習慣的國家，再加上蘋果的品牌忠誠度，相信未來Apple Pay還是能在中國市場獲得一席之地。
現在蘋果官方已表示，Apple Pay最快將在2016年年初在中國上線。根據麥肯錫統計的數據顯示，現在中國有超過2.35億的15歲以上民眾，沒有銀行帳戶，也就是說，他們必須使用移動支付去進行收、發金錢的工具。
市場研究調查公司分析師 James Wester說 : 「上週，蘋果公司已與中國銀聯卡公司達成合作，這將讓Apple Pay進入中國市場變得容易些。」
(圖說 : 中國銀聯卡。圖片來源/看新西蘭)
蘋果互聯網軟體服務的高階副總裁Eddy Cue表示，除了中國銀聯之外，還有其他15家也已簽署支持Apple Pay的使用，其中包括上海銀行、中國銀行、廣州銀行等等。
香港、新加坡 美國運通用戶可使用Apple Pay
蘋果公司十月時表示，明年起，美國運通用戶將可在香港、新加坡使用Apple Pay。現在，香港電訊及HSBC等公司都已允許消費者在店內使用手機支付。
在新加坡則有一群由移動商、銀行、服務商所組成的聯盟，努力推動在商店、酒店、計程車上使用「非接觸式支付」。蘋果公司現在一直致力在新加坡提升自身影響力，他近期也宣布將在新加坡開設首個零售商店。
澳洲、加拿大 今年秋天美國運通用戶已可使用Apple Pay
雖在這兩個國家，今年已可以使用Apple Pay，但蘋果若想擴大覆蓋面積與服務，必須與當地銀行合作，其實當地銀行一直都有在蘋果的應用商店提供自主性的支付App。例如 : 澳洲聯邦銀行，近兩年來就允許iPhone的使用者，使用其App進行付款，雖然該App並不支援Apple Pay，但是其可讓用戶儲存優惠卡、向家人朋友轉帳、海外轉帳、甚至是從提款機領錢。
明年開始 西班牙運通用戶可使用Apple Pay
其實蘋果在西班牙的智慧型手機市場佔額並不高，但是由於西班牙向其他歐洲國家一樣，在幾年前就開始接受芯片信用卡的使用，而美國是從今年才開始強制使用芯片式信用卡。再加上，其Banco Bilbao Vizcaya Argentaria SA銀行，已經向Android、iPhone手機用戶推出自主移動錢包的應用。所以西班牙消費習慣其實已可以接受Apple Pay當成終端支付使用。
(圖片來源/Bloomberg)
整體來說，移動支付早已經是一種當前的趨勢，蘋果若想從這個充滿競爭者的市場佔有一席之地，除了在原先就有的高品牌忠誠度上，緊緊抓住用戶的心，還必須與其他品牌做出區隔，並跨大使用Apple Pay的群眾市場與基礎設備。
最重要的是，在已建立出「非接觸式支付」的消費市場，推行Apple Pay，面臨的是競爭者眾多的問題，剩下的尚未改變消費習慣的市場，要怎麼讓它改變消費行為，先做到這一點的人，或許將會成為下一個科技巨頭。
