你擁有智慧型手機嗎？我還沒有，但怎麼著，智慧型手機產業已經傳出市場飽和的消息了呢？而韓國三星電子 (Samsung，005930-KR) 和台灣宏達電 (HTC, 2498) 近期公佈的財報，還似乎真為這樣的說法提供確鑿的證據。
三星和 HTC 在市場中的表現毫無任何相似之處：三星的業績蒸蒸日上，GalaxyS4 的銷售如日中天，甚至已經開始威脅到智慧型手機教主 iPhone 的領導地位；而宏達電的銷售一直都很疲弱，機皇新 HTC One 的性能與設計雖有不少令人驚艷之處，卻無助於幫這家持續走下坡的公司脫離困境。
不過，這兩家公司近來面臨相同的命運：七月初，三星和 HTC 相繼公佈的 2013 年第二季財報，均未達到分析師的預期，前景不樂觀。
GalaxyS4出貨不如預期，三星股價大跌
三星於7月5日發佈4月至6月未經審核的初步第二季財報，其銷售利潤為 9.5 萬億韓圓，比去年同期成長了47%，達到歷史新高的83億美元；而營收則由一年前的 47.6 兆韓圓成長至 57 兆韓圓。這兩項營收數據雙雙低於分析師的預期，三星的股票也因此下跌了將近 4%。
原本多位分析師預估三星的銷售利潤可達 10.1 萬億韓圓，比去年同期成長 56%，並且預測三星第二季手機出貨量將達 7,300 萬至 7,500 萬部，其中 Galaxy S4 銷量將在 2,100 萬至 2,200 萬部。因此當三星公布上述的利潤和營業額時，分析師難掩失望之情，導致三星股價重挫。
其實，如以出貨量計算，三星已經是全球最大的手機生產商。但是，自今年 3 月中旬以來，市場中一直籠罩在三星手機銷量將遜於預期的氛圍，使得三星市值蒸發了近 300 億美元。到了 7 月 3 日，隨著三星即將公布第二季報告，首爾股市三星電子收盤下跌了 2.6%，至 130 萬韓圓(約 1,150 美元)，到了週五當天，股價更是開低走低，重挫了4%，甚至拖壘了首爾股市，成了當天唯一收黑的亞股。
eSignal 三星股價走勢圖
事實上，放眼街頭處處可見的低頭族，高階智慧型手機飽和的趨勢不言可喻，三星高層何嘗沒有感受到這樣的危機。為了擴大市場版圖，從今年 3 月以來，三星連續推出 Galaxy S4、Galaxy Note 8.0 等新的旗艦機器，幾乎3個月就會推出一系列新品。今年 7 月 2 日，三星更是在中國北京一口氣公佈 Galaxy 和 ATIV 系列 12 款新產品，包括手機、平板電腦、PC 以及可更換鏡頭的數位相機，希望透過「機海」策略，搶攻中低價手機市場。三星電子的高層於發表會中表示，多系列、多產品有利於打造三星的品牌。
全球智慧型手機龍頭三星上週公佈第2季度財報，結果不如預期，令外界失望
HTC股價跌破 2 字頭
HTC股價最最風光的時候，曾經來到每股新台幣 1300 元左右的天價，現在回想起來，真有白頭宮女之感慨，因為就在昨日 (7 月 8 日)，HTC 股價正式跌破 2 字頭，來到了每股新台幣 189 元，令人不勝唏噓。
緊接在三星之後，HTC 也公佈了 2013 年第二季的財務報告，合併營業收入為新台幣 707 億，EPS 1.50 元，稅後淨利為 12.5 億元，較去年同期營收 (910 億)減少許多。不過由於 HTC One 上市帶動買氣，其銷售業績較今年第一季的428億元有所成長。儘管營收與利潤都有起色，但仍未達到分析師的預期水準。
今年第一季 HTC 的淨利只有 8500 萬新臺幣，實在是慘不忍睹。在機皇新 HTC One 的拉抬下，第二季財報與其5月時預估的新台幣 700 億元相比算是持平，而且比今年第一季大幅上升了 65.2％。不過6月份營收卻只有區區 220.8 億元，月減 24%，被外資稱為「貧血」。
市場原本認為機皇新 HTC One 受到海內外一致好評，理當可以推升宏達電獲利，並超過預估值。但事實上，宏達電表現卻令人失望，顯示要靠 HTC One 新機讓宏達電在短期內重振雄風實在是過度樂觀。今天一早台北股市開盤，HTC甚至摜破 200 元，盤中來到跌停價 189 元後，一直到收盤都沒有打開，股價創 2005 年來新低。
外資對於宏達電財報原本還有期待，看到其最新營收數據，包括里昂、匯豐在內的 10 家法人外資毫不留情地下調 HTC 的評等及目標價。多家外資直接將其目標價折半，從 360 元下調至 145 元，評等則由「買進」直接下修至「賣出」。
eSignal 宏達電股價走勢圖
中國手機乘勢崛起
從今年年初至今，三星股價已經重挫 12%，宏達電也重摔 37%。但是，這一對難兄難弟並不孤單，因為他們的最大死對頭蘋果的股價卻也直直落，累計至今已經跌 21%；黑莓的新手機 Z10 也未能成功吸引消費者，其股價快速下滑 19%。
這些令人悲觀的數據，使得許多人聯想到早些年的 PC 產業慘況。到了後來，PC 銷售幾乎是賣一台賠一台，賣越多賠越多。高階智慧型手機雖然離這樣的狀況還有一大段距離，但是市場發展由繁榮轉入低迷、市場需求逐漸飽和、銷售成長疲軟等等，從各家智慧型手機業者的股價，不難看出端倪。
智慧型手機市場另一重大變化就是中國勢力崛起。過去，蘋果與三星主宰了全球智慧手機市場，他們為富裕國家的富裕消費者開發了售價高昂的手機。
現在，隨著智慧型手機開始逐步走向功能簡易、價格親切的階層，中國的華為、聯想、中興、酷派、小米、Oppo 等廠商立刻乘勢蜂擁而上，吞噬了手機鉅子可觀的市佔率與利潤。預料這類手機將成為今後市場銷量的主要成長動力。
在中國這一全球最大的手機市場，華為和中興正在中低階智慧手機領域與三星展開激烈競爭。市調機構國際數據資訊 (IDC) 分析師指出，中國手機廠商華為等對智慧型手機製造技術提高，但更具低價競爭優勢，三星與蘋果無法忽視此股競爭力。
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