阿里巴巴19日在美國紐約證交所以每股68美元掛牌交易，開盤後一路飆漲，收盤93.89美元，漲幅達38%，市值高達2,314億美元。
阿里巴巴的上市不僅創下美國有史以來最大的IPO金額紀錄，其市值更超越同性質的美國最大網路零售公司Amazon和社群網站龍頭Facebook，成為僅次於Google的全球第二大網際網路公司。
然而，上市成功並非代表之後就可以一帆風順，阿里巴巴的成功也讓外界世人拿著放大鏡去檢視，阿里巴巴的未來，相信也是一場硬仗。
成功的光環 阿里巴巴被放大檢視
在市場拓展面，不像在大陸市場已建立穩固的優勢，國際競爭對手如Amazon, eBay全球化實力相當堅強，也較為人所熟知，而剛起步的阿里巴巴要如何打響自己的知名度以及如何壯大自己的產業競爭力仍是大家關注的焦點，根據路透社/Ipsos調查顯示：至今仍有88%的美國人不曾聽過阿里巴巴。
此外，美國的市場和大陸的市場生態並不太一樣，阿里巴巴要如何調整自己的經營型態以獲得美國人的青睞，全球知名信息技術分析公司Forrester的Zia Daniell Wigder表示：
我認為需要更了解美國線上消費者，對消費者而言，電子商務不同的特色越來越重要，還有它們哪裡不同。中國一直是非常受價格驅動的，尤其是線上購物，但在美國這個成熟的市場，長期利用價格競爭是很困難的，所以阿里巴巴將需要建立優良的消費者經驗，來贏得這些對電子商務有特別高期待消費者的心。
同樣地，阿里巴巴也得去面對，美國消費者和投資者覺得會被詐騙的疑慮，尤其阿里巴巴投資及擁有的子公司甚多，過去有許多關係人交易不必公布，但未來這類交易都須透明。
未來動向與佈局
Wigder說：「馬雲下一步很可能的動作是繼續收購和擴張公司，佈局全球。」
這也是進入像美國這樣的市場的捷徑之一，如果沒有形式上重大的收購，阿里巴巴將會面臨非常大的挑戰，誠如前面的數據顯示，在一個大部分消費者皆不熟悉阿里巴巴的環境下，要重新建立新的品牌、獲取消費者的信任，阿里巴巴必須付出的金錢、時間是非常高的。
為了佈局美國市場，早在6月時，阿里巴巴在美國推出11main.com購物網站上線，在美國佔得一席之地。另外，阿里巴巴也投資美國零售商ShopRunner，提供客戶2天內免費送達美國境內商店的服務。
對於這項投資案，哥倫比亞商學院的Kinshuk Jerath說：「物流是非常大的議題，因此我認為這會是競爭關鍵點，而阿里巴巴了解這點，這也是阿里巴巴為何投資新創公司像ShopRunner的原因，因為ShopRunner以物流和配送為基礎，順帶一提，ShopRunner跟Amazon Prime service是競爭對手。」
而阿里巴巴的CEO馬雲自己也表示：在這次IPO之後，公司將會在歐洲和美國持續佈局。
(編輯部綜合外電報導) (圖片翻攝自網路)
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