蘋果26日公布最新財報，雖然市場已預期表現可能不會太好，但是沒想到竟然比預期衰退的更加嚴重，這是iPhone 2007問世以來，銷售出現首次衰退，其中，衰退最嚴重的區域，以中國莫屬，與去年同期相比，整整衰退了26%。
最近也傳出以往最支持蘋果的啦啦隊，對沖基金大老Carl Icahn，已持有蘋果股票3年，但在日前財報發佈後，即毫不猶豫全數出脫，據他28日接受CNBC專訪時透露，手上蘋果持股已全數清光。
Icahn更說，中國最近關閉蘋果iTunes Movies與iBooks服務，中國政府封殺的手段，讓他感到不寒而慄，雖然蘋果是家好公司，但是這次在中國市場的失速嚇到他了。
蘋果營收下滑的主因，不外乎就是iPhone的買氣減弱，上季僅賣出5120萬隻，比第一季減少32%，與去年同期賣出的6117萬隻相比，也減少了16%。蘋果執行長庫克接受「華爾街日報」訪問時表示，未來前途仍非常光明。
iPhone6S是蘋果的大敗筆
蘋果執行長庫克在26日法說會上表示，iPhone6S汰舊換新的情況確實不如以往，並且強調，購買新機的人數確實減少許多。如果購買iPhone6S的熱潮像iPhone6一樣，那本期財報將會截然不同。
究竟，iPhone6S有哪些地方讓用戶不滿意，注定失敗呢?
整體來說，iPhone6S與iPhone6相距不大，唯一比較特別的功能，應該只有3D Touch，但是，它的應用層面依然有限，再來可能就是iPhone6S的照相功能也比iPhone6要好一點，不過這些小變化，實在不足以吸引用戶掏出兩萬多塊錢買單。
(圖說 : iPhone6S搭載最新3D Touch功能。圖片來源/The Verge)
影響iPhone6S銷量的另一因素，就是時機不對。現在，普遍美國人的手機合約都是兩年，且用戶有傾向延長合約的趨勢，因為一旦合約期拉長，他們每個月付出的網路費就可相對減少。
另外一項層面較大的原因是，全球景氣衰退，使智慧型手機市場成長緩慢，其中，蘋果近年來最大的戰場中國，下滑情況最為慘烈。
Edison Investment Research的分析師Richard Windsor認為，拿iPhone6S去跟iPhone6比較是一件很不公平的事，iPhone6首次將機型變大，讓一直想用較大尺寸手機的用戶，有很大的動力更換新機，所以缺乏此自然換機吸引力的iPhone6S當然銷量會較差。
Windsor甚至說，造成蘋果衰退的原因，除了蘋果用戶換機需求減緩之外，從安卓陣營轉到蘋果陣營的熱潮也已不復見。
市場期待的iPhone7，會是蘋果的救星嗎?
許多分析師與蘋果股東都希望iPhone7為蘋果帶來的成長，能像iPhone6一樣顯著。
用戶換機潮大約是兩年一次，所以iPhone7出的時機正好位在用戶最有可能換機的2016年9月，再加上，庫克表示，沒有換成iPhone6S的用戶，其實都在等待iPhone7，因此，希望投資人不要太過憂心。
可是，投資人還是對新機吸引力抱著懷疑的態度，因為隨著iPhone SE的問世，將有可能稱霸小尺寸、價位較低的市場，而大尺寸、功能強的市場，則以iPhone 6S Plus為主，新出的iPhone7將要以什麼為定位呢?
市場傳聞，iPhone7將具備無線充電、機身整體更薄(因無耳機孔)、雙鏡頭、曲面螢幕這些功能，但是否真的會推出，一切都還未定論。
(圖片來源/iDigitalTimes)
Conlumino的執行長Neil Saunders說 : 「蘋果在新機上的創新程度無法突破先前的高峰，再創下一波熱潮。」但蘋果認為，iPhone6的熱賣，不會是一個難以突破的高點，預期未來將會再有一波高峰。
(資料來源/Bloomberg)
