蘋果大會今登場 市場要問庫克的六大問題

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蘋果大會今登場  市場要問庫克的六大問題

蘋果近幾年靠著「不計其數的APPs、串流音樂服務、優質的蘋果專賣店以及尊榮的服務」引領全球手機風潮,穩坐手機龍頭。

 

而早先時候蘋果再次寄出了蘋果大會的邀請函,時間訂在美國時間9月9日(台灣時間10日淩晨),而每次舉辦活動,蘋果都一定要大玩神秘的猜謎遊戲,讓大家一起來猜猜,本次活動的焦點是什麼?

 

這一次,在色彩繽紛的蘋果LOGO上,躍動著「Hey Siri, give us a hint.」的文字,不少蘋果迷看到這串文字就去嚴刑拷問自己的Siri,不過並未得到答案,但無疑地,蘋果又成功在大會前帶起話題。

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(圖說:本次蘋果邀請函大大寫著:Siri,給我們一個提示,看來這次發布的內容將會和Siri有關。)

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(圖說:Siri一如往常的裝傻賣萌,但卻告訴提問者:在9月9日確實將發佈重大消息。)

 

但是,一如往常地,大家始終對蘋果有著諸多的疑問,到底蘋果還能不能再掀高峰?能不能站穩手機龍頭?來看看《CNN Money》統整的六大問題:

 

一、如何維持IPhone的成長?

目前來看,IPhone的需求和獲利空間好得沒話說 (如下圖),而iPhone 6S傳言相機畫素將大幅升級之外,也傳出將搭載「3D 壓力觸控感應(Force Touch)」面板,據傳還是目前市面上的進化版,市場也預測這些新功能將可以繼續維持蘋果的優勢。

 

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(圖說:儘管目前Samsung的銷售量仍然是全球第一,但每隻手機的獲利百分比卻遠遠不及蘋果。)

 

但這也讓曾經預測蘋果多頭將結束的投資者吃了一記大悶虧,不過儘管目前蘋果仍然氣勢長紅,這些悲觀的投資者仍認為:智慧手機市場的飽和,再加上中國低價高智能的手機大舉入侵,意味著未來將會是一場硬戰,不禁讓人懷疑蘋果在未來能否維繫其漲勢?

 

此外,美國的運營商目前廢除與蘋果為期兩年的合約,意味著消費者汰換新機的速度將減緩。蘋果公司指出,在上一季的財報電話會議中還未看到消費者行為的改變,但他們已經在密切關注著市場。

 

二、Apple TV可以成為大眾商品嗎?

在過去七年,蘋果已成功賣出2000萬台的Apple TV,在2013年,Apple TV上的頻道更為其賺進逾十億的商機,庫克表示,Apple TV已經從賈伯斯年代脫胎換骨,很快遞,將成為市場上的主流。

 

然而數據顯示,僅有6%的美國成年人使用網路連上Apple TV,另外,根據Forrester Research的研究,僅有13%的人願意嘗試,原因是市面上有更多便宜、且功能同樣齊全的機上盒,像是亞馬遜 (Amazon)的Fire Stick、谷歌  (Google)的Chromecast等等。

 

為了提升Apple TV的市占率,本次大會蘋果也將公布全新的版本,包含遊戲、支援運行App Store的App,另外,升級版的Apple TV也將搭載Siri,是自從2012年3月上市以來首次大升級,預期功能有望大幅提升。但Forrester的分析師James McQuivey仍認為,這個全新的版本並不能為其突破重圍,Siri不會是消費者進入市場的誘因。

 

三、iPad Pro可以拯救奄奄一息的平板銷售嗎?

iPad是蘋果公司第二暢銷的產品,但整個平板市場的萎靡不振,連帶iPad的銷量已連續六季下滑,這也讓蘋果決心拯救這項產品。

 

為了符合「Pro」這個名稱,全新的產品不僅是前所未有的「大」,規格也絕對超乎消費者的想像,蘋果表示,iPad Pro將重新找回自己的定位:一條iPhone和Mac都無法取代的道路,也讓外界引頸期盼到底Pro會搭載什麼亮眼的功能呢?

 

只是據消息傳出,iPad Pro的售價也是高得嚇人,全套買下來幾乎可以買一台全新的Mac,如果上述的功能不夠亮眼,iPad Pro想要拯救奄奄一息的平板市場,看來是難上加難。

 

四、Apple Watch會是下一個亮點嗎?還是只是風潮?

業內分析人士表示,蘋果在上一季共售出了300萬支Apple Watch上一季度(蘋果一直對銷售默不吭聲)。庫克一直力勸大家在假期到來之前,不要太早判Apple Watch死刑,並大膽宣稱,Apple Watch會在秋季和冬季期間大賣特賣。

 

蘋果捍衛者指出, Apple Watch很可能比起Apple其他產品 (iphone、iPad或iPod) 的第一季表現來的好許多,而這些商品都已經成為蘋果的代表產品,Apple Watch一定也可以。但目前市場上對於Apple Watch仍然好壞參半,最主要是因為Apple Watch功能未開發完全、並不具備殺手級的功能(iPhone上也都能操作),而這些都讓Apple Watch的吸引力大打折扣。

 

不過美國的權威專家Walt Mossberg就表示,就像第一代iPhone一樣,Apple Watch將緩慢而執著地成長需要數年時間,它將真正在手錶領域掀起一場革命,我們將會成為革命的見證者。

 

五、Macs能取代Windows成為市場主流嗎?

麥金塔電腦的銷售持續增長,而他們一直希望能成為PC市場的主流,事實上,蘋果是現在PC產業中,少數銷售仍在成長的公司。

 

但就在最近,微軟的Windows 10強力推出,預期將帶出一波PC市場的銷售,市場更預測在近兩三年,Windows10將會被安裝在10億台電腦上,而為了和Windows系統競爭,蘋果公司也開始積極聯盟,像是與思科和IBM合作,全力搶攻企業市場。

 

然而,蘋果公司拒絕調降個人電腦的售價(低於$ 900)、安全性問題(

近日Mac 電腦又現漏洞,不用密碼就能獲取用戶資訊),再加上許多的創新並不符合當下使用者的習慣,一時半刻,也很難與Windows分出高下。

 

六、Apple Music可以彌補iTunes的銷售損失嗎?

由於愈來愈少的人下載音樂,大多數人都轉向直接下載App,直接使用音樂串流服務,這樣的習慣讓iTunes的音樂下載量逐年下降,這也是為什麼蘋果決定用30億收購Beats,並將其更名為「Apple Music」。

 

儘管蘋果公司反駁市面上流傳Apple Music表現不如預期,但根據MusicWatch公司的調查發現,只有52%的Apple Music客戶在三個月免費訂閱到期之後,仍繼續使用功能,不同於蘋果公布的79%。

 

對於Apple Music能否消除iTunes帶來的損失,市場上對他評價不一,Apple Music的優勢在於它被預裝在iphone手機裡,但缺點就是,相對於擁有電腦廣告免費版的Spotify和Pandora,Apple Music是要收費的。

 

總歸來說,不管市場謠言如何,很快地就將在今晚揭曉,相信蘋果粉絲們一定熱烈期盼著本次的大爆點,等不及的朋友不如就去向Siri撒嬌一下,也許會在會前給你一點小驚喜?

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